网络营销经典案例

跟着现代经济的迅猛开展和信息技术的不断改造,传统的营销手法现已不能满意新年代顾客的需求,网络营销因其成本低、掩盖规模广、客户群精准度高级特色,开端作为一种新的营销方法、营销理念和营销文明开端敏捷开展,已成为企业开展不行忽视的营销手法,成为互联网年代的开展大趋势。今日裂推云为我们共享一个让人拍案叫绝的网络营销成功事例。

这就是优衣库试衣间事情,其事情原因是一对男女在北京三里屯优衣库试衣间的不雅观视频流出,在深夜敏捷引爆微博、朋友圈等交际网络渠道。在流量巨大的渠道刷屏,而且传达态势愈演愈烈,不少人开端质疑这是一场策划好的营销事情。是否提早策划尚无结论,但这无疑是“小成本,大激起”营销形式下一场极为成功的营销事例。
过后有人计算优衣库试衣间事情的延伸速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投进花费2000万的免费广告,其关于人道、营销和商业的把控是极为精准且适可而止的。使用优衣库的方针用户集体遍及感兴趣的事情、心里深藏的愿望作为爆点,挑选微博作为引爆渠道,挑选十二点前后年轻人大部分都在玩手机刷微博的时刻,可谓是天时地利人和皆俱。自但是然敏捷引爆微博并分散到朋友圈,各种论题、段子、扒材料等等都开端发酵,构成病毒式传达。
而这种用负面新闻作为营销点的方法却是一把双刃剑,稍不留意就会对品牌形象做成毁灭性的冲击,这也是人们认为优衣库这个世界大品牌,不行能拿丑闻和品德风险做赌注进行营销。但由这以后的开展可知,这次事情关于优衣库自身并未发生太大负面影响,这得益与优衣库一直以来超卓的营销铺陈。而且在这次营销事情中,优衣库仅仅作为一个隶属高频词汇呈现,并未与事情自身直接挂钩,说简单点就是优衣库并没有自动参加,而是被迫卷进其间,自身并没有涉及到品德底线和民众抵触情绪。

结合以上两点可知,假如优衣库这次事情是营销手法的话,从论题营销、事情营销、社会化营销等方面来讲,无论是曝光度、传达度仍是影响度,都是一个无比成功的营销事例。但是却没有太多的学习含义和仿制可能性,由于稍有差池便会从营销跌入丑闻,对品牌的损伤极大。

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